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Voir
aussi la page spéciale avec les photos de plus
d'une vingtaine d'affiches publicitaires sénégalaises
Les Sénégalais sont particulièrement
sensibles à la publicité. Ce secteur connaît
donc une forte croissance dans l'ensemble des domaines
économiques du pays. Des cabinets marketing prestigieux
tel que McCann Erikson, sentant l'aubaine se sont installés
au Sénégal. Pas une ville et pas un support
n'est épargné par les pancartes, les goodies
et autres vecteurs "d'image". C'est bien-sûr
l'agroalimentaire qui demande le plus de campagnes publicitaires.
Coca-Cola, le géant américain est sans
doute le plus représentatif de cette frénésie
marketing : depuis des années, l'ensemble des
boutiques "africaines", des campements, des
bistrots et restaurants sont sponsorisés par
la marque de soda. Panneaux rétro-éclairés,
pancartes, jeux-concours et autres actions d'envergure
sont offerts aux commerces qui s'engagent à vendre
la si célèbre boisson pétillante.
C'est donc plus par ce système de "partenariat"
que Coca Cola communique au Sénégal.
Des bars-restaus-hôtels urbains jusqu'aux campements
perdus dans la montagne, "Always Coca Cola...".
A droite : un panneau Coca-Cola souhaitant la bienvenue
au Sénégal à l'aéroport
de Dakar.
 D'autres
géants de l'agroalimentaire très visibles
et populaires au Sénégal ont choisi une
communication multi-supports telle que nous en connaissons
en Europe. C'est le cas de Maggi pour ses "cubes"
qui sont l'ingrédient indispensable de toutes
les ménagères du pays ou de Nestlé
(lait Gloria concentré ou lyophilisé,
Nescafé, Cérélac, etc...). Parmi
ces supports, le panneau d'affichage urbain est très
apprécié. Dans toutes les villes du pays,
au bord des routes ou sur les grands édifices,
différents formats d'affiches (4x3, 5x2,5, etc...)
touchent un large public.
Photos : à droite, une
affiche sur les "sticks" de café lyophilisé
Nescafé. Ci-dessous à gauche, une des
nombreuses boutiques aux couleurs de Maggi, ici à
Mbour
 Ces
affiches pour les produits alimentaires offrent très
souvent un message "slogan" en wolof. Le but
étant de "sénégaliser"
un maximum des produits qui à l'origine ne sont
pas sénégalais, on n'hésite pas
à grand renfort de budget, à engager des
stars sportives sénégalaises pour les
promouvoir. Dans ce registre, le footballer El Hadj
Diouf est souvent sollicité mais c'est le célèbre
lutteur Mohammed
Ndao, surnommé Tyson, qui décroche
le plus de contrats ! En 1998, une immense campagne
pour une nouvelle marque de riz Mariz a mobilisé
des dizaines de salariés pour peindre au pochoir
le slogan "Mariz Thiebou Tyson" (Mariz, le
riz de Tyson) sur tous les murs du pays. Plus récemment,
c'est à des campagnes pour le lait Gloria ou
de chips que le lutteur
a participé.
La marque suisse Nestlé a choisi le lutteur
Tyson pour promouvoir son lait Gloria.
 Outre
ces campagnes d'affichage, les grandes marques alimentaires
sont très présentes dans le sponsoring
de concerts et d'évènements (Miss Sénégal,
tournoi de foot, etc...), à la télévision
(campagnes classiques dans les pauses pub et sponsoring
d'émissions sur les chaînes télévisées),
à la radio (campagnes classiques et sponsoring)
et dans la presse quotidienne ou gratuite où
elles n'hésitent pas à acheter des pleines
pages (Tam Tam le mensuel gratuit a beaucoup de succès
auprès des annonceurs). Au Sénégal,
on ne lésine pas sur les moyens pour se faire
connaître !
Photo à droite
: la marque sénégalaise de pâte
à tartiner "Chocoleca" a ainsi sponsorisé
des centaines de kiosques à pain (ces kiosques
vendent non seulement du pain mais aussi des tartines-sandwiches
au chocolat pour le petit-déjeuner...). Photo
ci-dessous à gauche : une boîte d'allumettes
Cafal aux couleurs de Klin, une lessive en sachet.
Ainsi, tant pour l'alimentaire que pour les autres secteurs,
tous les supports sont bons. Cafal, fabricant d'allumettes
au Sénégal l'a bien compris : depuis quelques
années, les boîtes d'allumettes vantent
les mérites de produits d'autres entreprises.
De consommation courante (les ménagères
et les fumeurs n'achètent que peu de briquets),
les boîtes d'allumettes sont donc devenues aujourd'hui
un support publicitaire répandu et bon marché.
 La
marque de cahier Topic a elle aussi choisi d'ouvrir
ses couvertures à la publicité. De milliers
d'élèves révisent donc chaque jour
leurs leçons en compagnie de Nestlé ou
Coca-Cola.
Photo ci-dessous
à droite : une boîte d'allumettes Cafal
aux couleurs de "Super Thé", un thé
vert chinois.
Le "goody", objet publicitaire,
est également très utilisé par
les marques. T-shirts, casquettes, stylos, sacs, mugs
et autres serviettes sont donc arborés par de
nombreux heureux consommateurs. Le T-shirt tend néanmoins
à disparaître car on s'est aperçu
qu'il était généralement préjudiciable
de voir ces objets publicitaires devenus troués
et usés jusqu'à la corde toujours portés
dans la rue bien longtemps après leur distribution.
Car tout n'est pas rose dans le royaume
publicitaire sénégalais et les échecs
retentissants sont aussi nombreux que les franches réussites
marketing. En 1996, c'est la marque de cigarettes Camel
qui a tenté l'aventure sénégalaise.
Des centaines de milliers de cendriers, de t-shirts,
de briquets, de stylos, de parapluies distribués,
des campagnes d'affichage dans toute la capitale, du
sponsoring à gogo.... et un flop pour les ventes
puisque à part quelques résidants européens
et touristes, personne n'achetait les cigarettes du
chameau ! Il faut dire que dans la croyance populaire
sénégalaise on est persuadé que
Marlboro est la moins dangereuse des cigarette !!! Lisa,
les sodas de la marque NBA (Nouvelles Brasseries Africaines)
a également fait les frais de campagnes publicitaires
lamentables dans sa tentative de renverser Coca-Cola
sur le marché des boisson gazeuses. Alors qu'assurément
le goût était identique et la différence
de prix en faveur de Lisa, les ventes ont lamentablement
stagné.
Voir
aussi la page spéciale avec les photos de plus
d'une vingtaine d'affiches publicitaires sénégalaises
Un nombre hallucinant d'agences de
pub & marketing ont fleuri ces dernières
années au Sénégal. Il faut dire
que y'a un peu du tout et du n'importe quoi mais tout
le monde y trouve son compte car certaines entreprises
considèrent la publicité comme un signe
extérieur de succès et de richesse...
Du coup, on fait de la pub "en veux-tu ? En
voilà !" même quand il n'y en
a absolument pas besoin. La réussite moderne
d'un bon patron se mesure souvent aux tunes qu'il va
craquer pour une belle campagne....
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d'une vingtaine d'affiches publicitaires sénégalaises
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