La publicité au Sénégal

Voir aussi la page spéciale avec les photos de plus d'une vingtaine d'affiches publicitaires sénégalaises

Les Sénégalais sont particulièrement sensibles à la publicité. Ce secteur connaît donc une forte croissance dans l'ensemble des domaines économiques du pays. Des cabinets marketing prestigieux tel que McCann Erikson, sentant l'aubaine se sont installés au Sénégal. Pas une ville et pas un support n'est épargné par les pancartes, les goodies et autres vecteurs "d'image". C'est bien-sûr l'agroalimentaire qui demande le plus de campagnes publicitaires. Coca-Cola, le géant américain est sans doute le plus représentatif de cette frénésie marketing : depuis des années, l'ensemble des boutiques "africaines", des campements, des bistrots et restaurants sont sponsorisés par la marque de soda. Panneaux rétro-éclairés, pancartes, jeux-concours et autres actions d'envergure sont offerts aux commerces qui s'engagent à vendre la si célèbre boisson pétillante. C'est donc plus par ce système de "partenariat" que Coca Cola communique au Sénégal.

       
Des bars-restaus-hôtels urbains jusqu'aux campements perdus dans la montagne, "Always Coca Cola...".
A droite : un panneau Coca-Cola souhaitant la bienvenue au Sénégal à l'aéroport de Dakar.

D'autres géants de l'agroalimentaire très visibles et populaires au Sénégal ont choisi une communication multi-supports telle que nous en connaissons en Europe. C'est le cas de Maggi pour ses "cubes" qui sont l'ingrédient indispensable de toutes les ménagères du pays ou de Nestlé (lait Gloria concentré ou lyophilisé, Nescafé, Cérélac, etc...). Parmi ces supports, le panneau d'affichage urbain est très apprécié. Dans toutes les villes du pays, au bord des routes ou sur les grands édifices, différents formats d'affiches (4x3, 5x2,5, etc...) touchent un large public.

Photos : à droite, une affiche sur les "sticks" de café lyophilisé Nescafé. Ci-dessous à gauche, une des nombreuses boutiques aux couleurs de Maggi, ici à Mbour

Ces affiches pour les produits alimentaires offrent très souvent un message "slogan" en wolof. Le but étant de "sénégaliser" un maximum des produits qui à l'origine ne sont pas sénégalais, on n'hésite pas à grand renfort de budget, à engager des stars sportives sénégalaises pour les promouvoir. Dans ce registre, le footballer El Hadj Diouf est souvent sollicité mais c'est le célèbre lutteur Mohammed Ndao, surnommé Tyson, qui décroche le plus de contrats ! En 1998, une immense campagne pour une nouvelle marque de riz Mariz a mobilisé des dizaines de salariés pour peindre au pochoir le slogan "Mariz Thiebou Tyson" (Mariz, le riz de Tyson) sur tous les murs du pays. Plus récemment, c'est à des campagnes pour le lait Gloria ou de chips que le lutteur a participé.

La marque suisse Nestlé a choisi le lutteur
Tyson pour promouvoir son lait Gloria.

Outre ces campagnes d'affichage, les grandes marques alimentaires sont très présentes dans le sponsoring de concerts et d'évènements (Miss Sénégal, tournoi de foot, etc...), à la télévision (campagnes classiques dans les pauses pub et sponsoring d'émissions sur les chaînes télévisées), à la radio (campagnes classiques et sponsoring) et dans la presse quotidienne ou gratuite où elles n'hésitent pas à acheter des pleines pages (Tam Tam le mensuel gratuit a beaucoup de succès auprès des annonceurs). Au Sénégal, on ne lésine pas sur les moyens pour se faire connaître !

Photo à droite : la marque sénégalaise de pâte à tartiner "Chocoleca" a ainsi sponsorisé des centaines de kiosques à pain (ces kiosques vendent non seulement du pain mais aussi des tartines-sandwiches au chocolat pour le petit-déjeuner...). Photo ci-dessous à gauche : une boîte d'allumettes Cafal aux couleurs de Klin, une lessive en sachet.

Ainsi, tant pour l'alimentaire que pour les autres secteurs, tous les supports sont bons. Cafal, fabricant d'allumettes au Sénégal l'a bien compris : depuis quelques années, les boîtes d'allumettes vantent les mérites de produits d'autres entreprises. De consommation courante (les ménagères et les fumeurs n'achètent que peu de briquets), les boîtes d'allumettes sont donc devenues aujourd'hui un support publicitaire répandu et bon marché.

La marque de cahier Topic a elle aussi choisi d'ouvrir ses couvertures à la publicité. De milliers d'élèves révisent donc chaque jour leurs leçons en compagnie de Nestlé ou Coca-Cola.

Photo ci-dessous à droite : une boîte d'allumettes Cafal aux couleurs de "Super Thé", un thé vert chinois.

Le "goody", objet publicitaire, est également très utilisé par les marques. T-shirts, casquettes, stylos, sacs, mugs et autres serviettes sont donc arborés par de nombreux heureux consommateurs. Le T-shirt tend néanmoins à disparaître car on s'est aperçu qu'il était généralement préjudiciable de voir ces objets publicitaires devenus troués et usés jusqu'à la corde toujours portés dans la rue bien longtemps après leur distribution.

Car tout n'est pas rose dans le royaume publicitaire sénégalais et les échecs retentissants sont aussi nombreux que les franches réussites marketing. En 1996, c'est la marque de cigarettes Camel qui a tenté l'aventure sénégalaise. Des centaines de milliers de cendriers, de t-shirts, de briquets, de stylos, de parapluies distribués, des campagnes d'affichage dans toute la capitale, du sponsoring à gogo.... et un flop pour les ventes puisque à part quelques résidants européens et touristes, personne n'achetait les cigarettes du chameau ! Il faut dire que dans la croyance populaire sénégalaise on est persuadé que Marlboro est la moins dangereuse des cigarette !!! Lisa, les sodas de la marque NBA (Nouvelles Brasseries Africaines) a également fait les frais de campagnes publicitaires lamentables dans sa tentative de renverser Coca-Cola sur le marché des boisson gazeuses. Alors qu'assurément le goût était identique et la différence de prix en faveur de Lisa, les ventes ont lamentablement stagné.

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Un nombre hallucinant d'agences de pub & marketing ont fleuri ces dernières années au Sénégal. Il faut dire que y'a un peu du tout et du n'importe quoi mais tout le monde y trouve son compte car certaines entreprises considèrent la publicité comme un signe extérieur de succès et de richesse... Du coup, on fait de la pub "en veux-tu ? En voilà !" même quand il n'y en a absolument pas besoin. La réussite moderne d'un bon patron se mesure souvent aux tunes qu'il va craquer pour une belle campagne....

Quelques agences de marketing sénégalaises : Neurones (publicité & marketing) Agence Label (publicité & marketing) Mandarine (publicité & marketing) SIW (communication audiovisuelle) Interpub (enseignes et affichages lumineux) Rochette (emballages, sacs pubs, marquage, etc...)

La marque de cigarettes Marlboro a quant à elle choisi de laisser son traditionnel Cow-boy, même s'il y est un peu loin du Far Ouest.

Voir aussi la page spéciale avec les photos de plus d'une vingtaine d'affiches publicitaires sénégalaises

Your comments about the content of this page
posted on 24/10/2011 - 16:10 by saliou jai une boite de comm et jai bocou de jeunne filles qui pourai vs interesse merci de me contacter
posted on 26/09/2011 - 14:09 by assi bonjour mon pseudo c assi kom vs lavé vu, jsui passionnée pour la pub notamen celle d affiche. jsui adapté pour le fair!!! jaimeré faire de la publicité dafiche et GRATUITEMENT!!! puisk ca me passione unikmen, mon num c le 775088770
posted on 02/08/2011 - 19:08 by amiviane slt je mapel nd.aminata js8 jumelle el sapel nd.coumba on a 20ans on se resemble kom pa possible et n aimerait bcp faire de la pub on est tres mignonne jvs jure ke avk ns ns nallez pa le regreter on fait la serie G on passe en premiere inchallah on a tjrs vlu faire cele on a fait des castings prenez ns sil vs plait mon num cei le 77 681 12 41 ou le 77923 52 47 merci d'avance.
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posted on 20/07/2011 - 01:07 by chumera slt c'est sokhna je suis eleve et agé de 18ans de nationalité senegalaise je fais 1m78 teint marron et j'adore les pubs mn num c'est le 775109320 svp contacté moi
posted on 12/07/2011 - 22:07 by Toufa fall bonjour,je m'apelle Fatou fall, je suis éléve au Cours sainte Marie de Hann, J'ai 19ans, 1m65,55kg, Je suis de teint noir, je suis passionnè de la PUB et j'ai toujour Aimer depui tou petite et j'ador le faire pour vous.je voudrai participer à une de vos spotes publicitaires.Vous pouvez me contacter au 777066618 ou au 338246061, Dans l’attente d’une réponse de votre part veuillez, agréer, l’expression de mes salutations distinguées je suis impatient merci. Merci d'avance
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posted on 12/05/2011 - 16:05 by fama bonjour, je me prenomme fama et sui titulaire du bac L, et j aimerai bien faire de la pub et si vous avez quelque chose pour moi veuillez me contacter au 77 444 94 62
posted on 28/04/2011 - 14:04 by nafissatou diaw salut je m'appelle nafissatou je suis étudiante en marketing actions commerciale. jaimerai bien travailler dans une agence de communication, évenementiel, pub. merci de me conctacter sur se numéro 776261464. merci davance.
posted on 02/04/2011 - 21:04 by Mariama Bonjour ou bonsoir c'est vous qui voyez! Je m'appele Mariama et j'ai un master en lettres Modernes arts et communication sans me vanter je suis belle et j'ai un tein marron. Je suis une passionnee de la pub depuis que je suis petite et je serais vraiment ravie que vous me fassiez signe sur le numero suivant: 775228041. Merci d'avance!
posted on 28/03/2011 - 12:03 by gence Publicité et Communication DakCorA Bravo pour la pertinence de cet article. Pour notre part, notre concept est d'être L'agence DaKcor Communication Publicité Sénégal, est votre Agence de publicité, votre Agence de communication au Sénégal et dans la Sous Région. L'Agence Dakcor est votre spécialiste en campagne de communication à Dakar. Pour en savoir plus: http://www.dakcor-infos.com/
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posted on 03/03/2011 - 14:03 by Gigi buffon salut je mapel Boubacar Camara je suis étudiant en 2e année de communication et marketing et j'aimerais faire un stage dans une agence de communication.Mon nmro est le 777398112. Merci d'avance.....
posted on 02/03/2011 - 14:03 by jack.d bonjour je suis sénégalais vivant à dakar et j'aimerai faire des des spots si possible car ayant eu une éxpérience dans ce doméne puisque j'ai animé durant 5ans dans une radio de la place et suis artiste chanteur.J'attend que vous me fassiez signe.Merci
posted on 01/03/2011 - 01:03 by cheikhna Slt à toutes et à tous je m'appelle Mohamed cheikh cisse, je suis étudiant en Télécommunication et j'ai toujours aimé faire de la publicité alors j'ai penser à votre site pour y trouver solution. Merci d'avance.
posted on 27/02/2011 - 14:02 by Toufa je m'appelle Fatou fall on me surnomme fa je suis élève au Mariste je suis de de teint noir et j'ai 19ans.Je suis une passionné de la PUB et j'aimerai le faire et de ce fait je voudrai participer à une de vos spots publicitaires. Vous pouvez me contacter au 777066618. merci
posted on 04/02/2011 - 16:02 by Joseph1984 Slt, je s8 étudiant en licence Pro de Marketing, Commerce International et Communication, je cherch un stage dans une agence plubicitaire pour un écrir mon rapport de stage sur un sujet portant sur la publicité... Mon numéro c 774265562.
posted on 20/01/2011 - 13:01 by sheva slt je suis du group archirap de dakar je suis un boy town je sais fair la pube 772606379 demander mbaye sy
posted on 14/01/2011 - 15:01 by El Hadj Ba slt je voudrais faire de la pub jatan un signe de votre part merci
posted on 24/11/2010 - 12:11 by ADDO slt s8 etudiant en comptabilite niveau license e jmere participe a ds spotes d publicite e g un charme convainquant!
posted on 08/10/2010 - 12:10 by issa gueye je m'apel fatoumata issa gueye je suis éleve en comptabilité et Gestion et je voulais participer à des spotes publicitaires.je fais 1,77m 60kg
posted on 03/10/2010 - 15:10 by adja salut, je suis une charmante fille de 24 ans qui possede tous les atouts physiques et intellectuels pour faire de la publicite.Si vous avez qlq chose de sur contactez moi svp. merci d avance!
posted on 24/09/2010 - 14:09 by mynata bonjour je m'apelle Amy Diallo je voudrais qualité d'agent de communication,de publicité ou de journaliste.Je suis titulaire d'une licence en communication et journalisme
posted on 12/09/2010 - 23:09 by archirap slt je suis un rapeur j imertais faire la publicitè passez a mon blog archirap.skyblog.com mon numbre call c 77 790 12 08
posted on 26/08/2010 - 00:08 by therese slt;depuis lontem je réve de fair de la publicité pour pouvoir aidé mé parent g toute lé qualité possible pour vs satisfaire.jsprk vs me contacteré ou menvéré un message dan ma boite mail .MERCI
posted on 25/08/2010 - 12:08 by aziz bonjour,je m'apelle ABDOUL AZIZ GUEYE;je suis passionnè de la PUB et j'adorai le faire pour vous.je voudrai participer à une de vos spotes publicitaires.Vous pouvez me contacter au 772095567,je suis impatient merci.
posted on 08/07/2010 - 18:07 by Josie Bonjour je suis une jeune Infographe j'ai vu votre site et je l'apprécie beaucoup je voudrais travailler avec vous voila mon numéro 77 651 95 88
posted on 07/07/2010 - 18:07 by zahra je m'apelle fatoumata Zahra faye je suis étudiante en commerce international et je voulais participer à des spotes publicitaires.je fais 1,70m 52kg de teint marron.
posted on 01/06/2010 - 13:06 by byba salut jaimerais bien faire de la publicité mon numéro c'est le 77 791 90 49
posted on 13/05/2010 - 23:05 by sarr j voudrais faire un stage j suit actuellement un master de recherche en gestion à la faseg de l'ucad
posted on 13/05/2010 - 15:05 by rita salut a vous je mapel rita je suis cap verdienne mais sa fait 7ans ke ja vi au senegal jaime tro étre dans des pub je suis sexy; belle;avec un tein métissé;des yeux marron;sérieuse dans le travail; mn numero c 773195737
posted on 12/05/2010 - 20:05 by yaya je suis marocain cherche a se marier avec une fille senegalise dune famille politique.
posted on 01/05/2010 - 23:05 by nan Slt je me nomme NDEYE ARAME NIANG je suis étudiante en 1ere année en marketing et communication à ITECOM j'aimerais faire un stage.je suis sérieuse,réactive et créative.mon numéro c'est le 77 513 90 78.merci de votre attention
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